中国台球向“卖方市场”迈进 访中台协副秘书长王涛

作者:星牌台球时间:2013-03-13

古井贡酒•年份原浆2013年海口世界斯诺克世界公开赛刚刚息战,据悉现场观众爆满,电视收视率猛增(央视记者透露:目前台球赛收视率在CCTV5位居前茅)。令人吃惊的是,世界十大斯诺克公开赛,如今已有半(共5站)移至中国!另5站分别是英国3站、澳大利亚1站、德国1站。其中国承办的比赛,大大超过了斯诺克的发源地英国。为什么?为求谜底,记者在海口采访了中国台球协会常务副秘书长王涛女士。
 
台球与中国有“缘”

王涛告诉记者说,这就是一个推动全民健身——全民参与,全民快乐,随行就市,满足大众需求的结果。

她说,台球运动与中国很有“缘”,自上世纪80年代台球项目进入中国以来,就受到了广大人民群众的喜爱 。当初大街小巷遍地皆是,而且还创出了中国特色的“黑八”、“十六彩”“中八”等打法。30多年来,在相关主管部门和中国台球协会的大力推动和引领下,台球运动已从街头青年人的娱乐项目,发展到了拥有6000万台球人口的大众体育,还有两支成绩不菲的国家集训队和“卖点”很高、很旺的职业球星——丁俊晖、潘晓婷等。

球市的诞生
 

自然,有了需求,就有了球市,有了球市就应该有“消费”的平台或窗口——赛事。于是乎,大众可亲身参与的,球迷喜闻乐见的高、精、尖的赛事应运而生。
王涛介绍说,以2012年为例,在中国台协注册主办的国际国内比赛共70多起,总奖金高达4000多万人民币。国际赛事方面:斯诺克A类国际职业赛事由原来的北京、上海、无锡三站,又增加成都、海口两站。继续主办了世界9球中国公开赛和世界女子9球锦标赛,并创新创办了世界美式台球团体锦标赛等。还有新增举办了一年四站(外加20站资格赛)的 “中式台球排名赛”就更受欢迎。

  以上赛事确保了“货柜”琳琅满目,也满足了球迷的需求,同时也为中国选手提高竞技水平,塑造自我价值,为国争光提供了一个良好的平台。
王涛说:目前我国台球赛事处于基本饱和状态,下一步我们要在提升赛事品质上下功夫,把每一个比赛都做成精品,让我国台球事业再上一个台阶。

 
“内需”和拓展
 

谈及如何延续中国台球“缘”给球市带来的良好发展势头,王涛称:这是中国台协和业内人士如今正努力探索、创新、实施的是一个美好愿望。即全力打造中式台球,并让其走向世界。

王涛说,据我们多年来的调查和了解,在中国6000万的台球人口中,大约有70%的人是中式台球爱好者,故从2012年我们就开始启动了中式台球排名赛,并系统归纳、总结、制定了中式台球(有别于英式、美式、法式、俄式台球)的裁判规则,以及充满中国文化元素的比赛场地(可加油助威)、球台(青花磁)、球杆(中式)、服装(唐装)、轻松的背景音乐等等,中式排名赛一推出,即受到了热烈欢迎,除参赛人数多外,也吸引了许多企业的热情关注。

这是我们拥有自主知识产权的赛事,以后还将吸引更多的国外选手来参与,并逐步完善,走向世界!说白了,在世界经济危机的今天,中式台球的打造和推广,也是一个拉动“内需”的有效手段。

 
向卖方市场迈进
 

问及这次海口世界公开赛为什么上一届的赞助商“星牌”突然变成了运营推广商?

王涛说,首先,说星牌突然变成运营推广商是不确切的,据我所知,星牌一直都是海口公开赛的承办方和运营推广商,为了运营推广台球赛事,星牌与北京竞博广胜国际文化传播有限公司从2011年的海南斯诺克精英赛到2012、2013两届海口公开赛,他们都在做运营推广工作,同时在2012年引起轰动的首届全国中式台球排名赛也是他们的手笔。

一个好的赛事,拥有极高传播价值和品牌“运载”能力,这些都需要专业公司进行市场培育和推广运营才能实现。本届海口公开赛的成功招标,与他们努力将赛事打造成经典品牌,从而形成了卖方市场不无关系。斯诺克和中式台球在中国越来越火,“星牌”早就看到了它的潜力所在,所以去年甚至前年还没有人青睐时,他们就果断出手了。

北京星伟体育用品有限公司董事长甘连童说,目前在中国有十万多家台球娱乐场所, “包括斯诺克在内,中国台球产业的总产值已达到近六百亿元,同时每年仍以20%到30%的速度持续增长”。作为国际台球系列产品的龙头企业,世界台球第一品牌的星牌,必须配合中国台球协会将台球事业推向兴旺发达,只有如此,我们企业才能欣欣向荣。所以我不助推,谁助推?

王涛说:“目前,很多优质品牌企业已开始关注顶级台球赛事,这也是大势所趋”。星牌在几年前就已经开始有意识的在做好产品和品牌的同时,将工作重点向服务和运营延伸,北京竞博广胜公司为这一战略的具体实施做了大量工作,经过几年的摸索,他们从小到大,办赛经验从无到有,从依靠星牌支持自己掏钱花费数千万办比赛,到今年海口公开赛,上市公司“古井贡酒”冠名赞助,充分证明了“种好梧桐树,引来金凤凰”,经典的品牌赛事经过专业运营推广和市场培育,必将形成众多企业趋之若鹜的卖方市。

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